体育博彩的未来是赛马 Horse Racing Betting

面对扭亏为盈的压力，美国体育博彩公司将目光投向一匹老灰色母马。

当美国最高法院在2018 年为固定赔率体育博彩席卷全国扫清道路时，赛马业内人士可能会觉得这个行业就像是纯种的骗局，在1973 年贝尔蒙特锦标赛上领先，但秘书处却在紧锣密鼓地监视着他。我们都知道那场比赛的结果如何。

但这场比赛发生了有趣的转变——它不再是一场真正的比赛了。在过去的一年里，几家移动体育博彩公司——FanDuel 、DraftKings、BetMGM、Caesars和PointsBet——推出了自己的在线赛马投注平台，用行业术语来说，称为ADW（预存款投注的缩写）。

为什么？简而言之，正如 BetMakers 首席执行官 Jake Henson 告诉US Bets 的那样，这是“盈利的需要”，他指出体育博彩运营商在成熟的市场中真正赚钱的市场压力越来越大。他补充说，由于赛马投注者的奖金是从大型国际派利分成池中挑选出来的，因此书籍“不存在内部风险”。

“风险基本上在于建立平台并产生足够的赌注以拥有流动性，”亚利桑那大学赛马场行业项目助理教授、Equibase 前首席执行官菲尔·奥哈拉 ( Phil O’Hara)补充道。 “我指的是企业的流动性，而不是资金池的流动性。因此，赌博风险确实很小，而如果您是固定赔率运营商，您实际上是在预订投注，那么您的风险就在于您的让分盘有多好以及您对赔率变化的反应。”

像 BetMakers 这样的数据供应商的存在就是为了减轻这种风险，传统的 ADW — TwinSpires、TVG（由 FanDuel 所有）、XpressBet 和 NYRA Bets 也是如此。如果体育博彩公司与此类实体合作提供赛马赔率和内容，他们就不必建立自己的以赛马为中心的交易团队，也不必逐条赛道地获取联播流媒体的权利。

BetMakers 为新泽西州的 MonmouthBets 应用程序提供支持，新泽西州是迄今为止唯一授权固定赔率赛马投注的州，许多观察家认为扩大固定赔率赛马投注是吸引体育博彩玩家参与赛马投注的关键因素。与此同时，正如奥哈拉指出的那样，“几乎每个进入体育界[ADW领域]的人都在与一些派利分成法实体结盟来处理这些赌注，有点像白标平台。”

如果与启动体育博彩相比，这一切听起来像是一个交钥匙方案，那是因为它确实如此。但对于那些期待秘书处-沙姆动态的人来说，既然这些新的跑步者都在现场，你可能想在你的钱包上加一把挂锁，因为它比这更复杂一点。

博彩业饱和

在相对年轻的美国体育博彩市场争夺市场份额的竞争中，已经出现了一些伤亡。现在 ADW 领域的竞争已经开始，纯种创意基金会执行董事帕特·卡明斯 (Pat Cummings ) 预计也会出现类似的主题。

“我认为这与我们在体育博彩中看到的情况没有太大不同，”他说。 “在赛马领域，存在着TwinSpires、TVG 和Xpressbet 三个主要运营商。NYRA 是一个不断成长的实体，真正从零开始，然后您就拥有了大量精品ADW。考虑到大部分业务都由几个大公司控制，进入并真正建立业务是一个艰难的领域。

更简洁地说，奥哈拉说：“如果你将其作为一个独立的产品来做，想要获得一定的市场份额就像在苔原上艰难跋涉。几年前，我为一位客户工作，他说：“每一点对于我们的底线来说都相当于一百万美元。 ” 我说，‘走出去，明白这一点，告诉我这有多难。’”

卡明斯说，撇开市场饱和问题不谈，“人们想进入这个行业，这对赛马业来说并不是坏消息。希望这能带来我们作为一项运动所需要的现代化和创新。”卡明斯认为，这种进步是多方面的。

“赛马玩家抱怨赔率变动较晚，”他说道，并提出了一个常见的派利分成法问题，该问题被视为将体育博彩玩家转变为赛马博彩玩家的障碍。 “这里存在巨大的机会，那就是对客户进行更多市场运作方面的教育。当您有一个封闭的投注池时- 每日双倍和三选- 并且该市场已经关闭，并且很明显，以5 /1 走进大门的马将被视为3/1 或2/1 镜头在以前封闭的彩池中，同样的投注者很可能也会让那匹马在获胜彩池中获得3/1 或2 /1 的投注。”

凭借与 TVG 先前存在的联盟，FanDuel 是第一家进入 ADW 领域的美国体育博彩公司，也是第一家（也是唯一一家）为赛马和体育博彩提供共享账户持有人钱包的公司。 FanDuel 赛马总经理安德鲁·摩尔 (Andrew Moore) 在与US Bets聊天时呼应了卡明斯的观点。

“他们最大的挫败感是赔率的变化，”摩尔说。 “你可以帮助客户的是创新内容和教育。您的客户还必须愿意观看视频和阅读文献，因此我们面临的挑战是如何以互动且引人注目的方式传递这些信息。

“赛马投注的有趣之处在于所有可用的数据。也就是说，这是一个巨大的挑战，因为它不是你一朝一夕就能学会的东西，而是你需要培养热情的东西。因此，我们需要帮助客户认识到这是一个多么有趣的提议。”

博彩赌马

新泽西州监管机构和行业利益相关者花了一段时间才清除固定赔率赌注的起飞，其他州可能也需要一段时间才能效仿。但考虑到体育博彩公司在内华达州以外的地区提供产品所经历的一切，这似乎并不算太令人畏惧。

“在体育博彩中，第一个状态比接下来的五个或十个状态花费的时间要长得多，因此存在观望的因素，”汉森说。 “现在肯定有兴趣。这只是解决任何担忧的问题。”

FanDuel 的Moore 解释说：“与派利分成法相比，这种新的体育博彩客户更有可能参与固定赔率，但立法者已经避免了固定赔率，因为已经有立法，骑手和赛马场对固定赔率持谨慎态度，因为它相对较新。”

BetMakers 最近委托进行了一项调查，其中 66% 的体育博彩玩家表示，如果他们能够获得固定赔率定价，他们更有可能投注赛马。

“我认为结果并不过分令人惊讶，纯粹是因为体育博彩的普及速度相当快，”汉森说。 “赛车的部分机会是利用所有的共同努力，并定位与体育博彩无缝衔接的赛车产品，这就是固定赔率产品。”

“我认为很多赛马博彩玩家都是体育博彩玩家。我不确定情况是否相反，”卡明斯说。然而，他承认，“尝试”以固定的赔率赢得一些皈依者不会有什么坏处。

考虑到同样的转换动态，摩尔说：“体育博彩已经是一个巨大的宇宙，而赛车与之相比已经相形见绌。比赛并不需要一对一的比赛才能取得好成绩。这是另一项可供人们参与的运动。那些对它感兴趣并参与其中的人往往会喜欢它。”

BetMakers 的调查还发现，67% 的体育博彩玩家表示，如果可以通过体育博彩应用程序进行赛马投注，他们更有可能进行投注。在美国，目前只有 FanDuel 为体育和赛马投注提供共享钱包，尽管 DraftKings 已表示它正在沿着这条道路走下去。根据汉森和摩尔的估计，这甚至不是最终的边界。

“共享钱包很重要，但它也需要提供无缝体验，”汉森说。 “共享钱包是第一阶段，第二阶段是无缝集成，这可能是 FanDuel 的下一步。”

“无需多次登录、界面、存款的便利因素——它只会让人们更有可能每天与赛马互动，”摩尔说。 “体育方面的增长呈指数级增长，观众更加年轻，规模也更大。赛车可以提供很多东西。这是一款非常有趣的产品，值得下注。”